Эксперт Зайнуллин: большинство европейских брендов стремятся остаться в России
После 2022 года западные компании разделились на три лагеря: те, кто ушел, те, кто формально остался, но свернул операции, и те, кто адаптировался и даже наращивает обороты. Последних – большинство. Их козыри – местное производство и лояльность российской аудитории. Что их удерживает? Доступ к емкому рынку, отработанные схемы обхода ограничений и нежелание терять многолетние инвестиции. Ведь российский рынок остается привлекательным и продолжает приносить доход. Они поняли, как можно играть по новым правилам.
Исход отменяется
Уйти – значит признать поражение. Несмотря на санкции, геополитическую турбулентность и прогнозы об исходе западных компаний, две трети из них не планируют покидать российский рынок. Такой результат выявил ежегодный опрос Ассоциации европейского бизнеса (АЕБ). Большинство по-прежнему видят для себя преимущества и считают свое присутствие в России – стране с более чем 146 миллионами потребителей – вполне комфортным.
Ключевым преимуществом для них являются перспективы роста, причем не факт, что компании делают ставку на экспорт. Речь, скорее, идет об огромном потенциале внутреннего рынка. При том, что в Европе расширяться и развиваться уже давно некуда, отмечает старший преподаватель кафедры экономической теории и мировой экономики университета “Синергия” Юлия Тулупникова.
“Российский рынок относительно свободен за счет низкой конкуренции. Он более понятен для европейцев по сравнению с азиатским, например. В частности, в отличие от Китая, условия ведения бизнеса и менталитет в России максимально приближены к западным. С другой стороны, для российских потребителей европейские товары более привычны и потому вызывают больше доверия, чем китайские. Позитивный же настрой зарубежных компаний связан с ожиданиями роста российской экономики в средне- и долгосрочной перспективе, а это означает и потенциальное развитие самих компаний”, – рассуждает специалист.
Америка душит, Россия дает кислород
Сейчас значение российского рынка для многих компаний из ЕС усиливается, так как для них закрывается наиболее маржинальный американский рынок. США выставляют заградительные пошлины для европейских товаров, начиная с 10-15 процентов для широкого ассортимента товаров и заканчивая запретительными 200 процентами для европейских вин. С этой точки зрения потеря российского рынка – катастрофа. К слову, многие компании из Европы, реально ушедшие из России, такие как Renault и Volkswagen, сейчас пребывают в критическом, предбанкротном состоянии, рассказывает кандидат экономических наук, доцент экономического факультета РУДН Сергей Зайнуллин.
“Объема рынка Европы для их продукции недостаточно. Плюс, они нуждаются в российских ресурсах. После 2016 года, когда происходили колебания курсов валют, наблюдалась интересная картина: Volkswagen из России импортировал в Германию больше своих автомобилей, чем экспортировал в Россию. Собственно, поэтому уход с российского рынка является для многих компаний самоубийством. Поэтому большинство европейских брендов делают все возможное, чтобы остаться”, – указывает экономист.
Санкции – золотая жила для евробизнеса в России
Так же российский рынок предлагает возможности, которые сложно найти где-либо еще. И это не вопрос патриотизма или инерции, а жесткой экономики и прагматизма. Несмотря на санкции, внутренний спрос стабилен. В 2024–2025 годах импортозамещение дало мощный толчок развитию локальных производств. Автопроизводители, например, инвестируют в локализацию комплектующих и заводы, чтобы сохранить присутствие. Кроме того, развитие цифровой экономики и IT-сектора в России дает европейцам возможность работать с талантливыми специалистами и адаптировать продукты под местный рынок, поясняет основатель инвестиционного клуба “Лига Инвесторов” Евгений Ходченков.
“Кадры – не пустой звук. Это высококвалифицированные инженеры, IT-специалисты, маркетологи, знающие локальные особенности и умеющие адаптироваться. Вдобавок цены на сырье и энергию выгоднее европейских – это снижает издержки. Власти не просто наблюдают, а оказывают поддержку, снижая риски и стимулируя экспорт. Уход из России сегодня – это потеря не только денег, но и стратегического преимущества. Для тех, кто остается, открыт доступ к уникальному рынку. Ожидаем, что к 2030 году доля компаний из ЕС, активно инвестирующих в Россию, будет расти. Они получат шанс стать частью нового бизнес-ландшафта, выводя проекты на новый уровень”, – убежден эксперт.
Европа в тисках кризиса
В то время как преимущества для европейских компаний в ЕС просто тают на глазах. Отчего и наблюдается их бегство в США, в азиатские страны и так далее. Бизнес понимает, что резервы Брюсселя, которые могли бы поддержать спрос населения, сельское хозяйство и производителей, были бездарно потрачены на украинскую авантюру, отмечает, в свою очередь, Зайнуллин.
“Возможно, еще год-два, и будут истощены все оставшиеся резервы ЕС. В случае какого-либо природного или иного катаклизма Европа может оказаться на пороге продовольственного и промышленного кризиса. А с энергетическим она уже столкнулась”, – констатирует экономист.
Налицо серьезные проблемы в экономике ЕС. Инфляция, повышение налогов для бизнеса, высокая стоимость энергоносителей снижают спрос на товары внутри еврозоны. Это также подогревает интерес производителей из Евросоюза к российскому рынку, так как он, в отличие от европейского, успешно развивается благодаря стабильному внутреннему спросу, отмечает эксперт Центра стратегических исследований Александр Арский.
“Россияне стали потреблять больше товаров, чем пять лет назад, и основная их доля – отечественная. Учитывая это, европейские производители стремятся сохранить за собой оставшиеся позиции после истерии санкций популистов-евробюрократов. К слову, привлекательными условиями для любого продавца, а тем более инвестора, является не только устойчивый потребительский спрос, но и стабильная политическая обстановка. В России как раз с этим все в порядке”, – подчеркивает специалист.
Скорость, цена, стабильность
Еще одно ключевое преимущество России для европейского бизнеса – развитая логистика. Разветвленная сеть трубопроводов, железных и автомобильных дорог, водных и авиационных маршрутов обеспечивает короткие сроки доставки. По сравнению с другими рынками транспортировка товаров производится не только быстрее, но и дешевле, отмечают эксперты.
Уместным тут будет и напоминание о том, что вопреки пессимистичным прогнозам (включая оценку Всемирного банка о резком снижении на 20 процентов), ВВП России в 2022 году снизился лишь на 2,5 процента. Уже в 2023 экономика вышла на устойчивую траекторию роста, контрастируя, кстати, с двухлетней рецессией Германии – ключевой экономики ЕС. Такой успех России – довольно привлекательный показатель для европейского бизнеса.
Очевидно, что в ближайшие годы значение России как экономического партнера для Европы будет возрастать – невзирая на политическую риторику и временные трудности. Ведь бизнес, в отличие от политиков, руководствуется не эмоциями, а цифрами. А они говорят сами за себя.
economyglobal
